Hace días que me preguntan si luego de publicar una página web es fácil posicionarla en los buscadores (seguro que piensas en Google primero, pero hay otros muy buenos tambien). Y la respuesta corta es: si es fácil de posicionar, pero requiere de trabajo constante y frecuente. Y pongo estas dos palabras porque es importante que tengas ambas cosas, constancia para escribir temas relacionados a tu marca, producto, servicio y una frecuencia de publicación.
Si no tienes mucho tiempo, mira el resumen en video…
Posicionar tu página en 5 pasos
Si quieres posicionar tu página de forma orgánica, aquí te dejo los mejores cinco pasos para hacerlo. Lee el artículo completo aquí:
Posted by Marketing Digital – Santiago Robledo on Sunday, August 13, 2017
La frecuencia puede ser desde a diario a las 8:00 AM o quincenal los domingos a las 7:00PM. Pero teniendo ambas cosas tu página se va a posicionar en los buscadores puesto que habrá personas buscando lo que tu ofreces – no debemos asumir, pero asumo que hay un segmento del mercado que está interesado en lo que estás ofreciendo-.
Bueno entonces pasamos a la segunda parte de ésta publicación, como hacer que los motores de búsqueda encuentren tu página, puesto que no basta poner varias sub-páginas, unas cuantas imágenes y ya está, aquí es donde la constancia rompe todas las barreras. Primero debes organizar una agenda de trabajo, supongamos que quieres sacar dos artículos semanales, un artículo el martes y el otro el sábado. Aquí hay una herramienta que los Ingenieros Industriales y de Producción conocen bien: El MRP II. No voy a irme a toda la parte técnica del MRP (Manufacturing Resource Planning), planificación de los recursos de manufactura, pero si a su esencia puesto que aquí no será manufactura sino escritura, edición y publicación. En su concepto más sencillo, el MRP II lo que hace es determinar cuando se necesitan los recursos y quien debe actuar en la cadena de producción (para nuestro caso escritura/imágenes/edición/publicación). El número de recursos y personas cambiará de una página web a otra puesto que habrá páginas web donde tras bambalinas hay 40-50 personas y habrá blogs personales donde tu eres quien se encarga de todo.
El primer paso: Escoge sobre qué vas a hablar
Lo primero es determinar los temas sobre los que quieres hablar los dos días que hemos puesto de ejemplo, voy a suponer que hablas sobre una enfermedad que se está volviendo cada vez más común: La Diabetes:
- Martes: Dietas fáciles y deliciosas para diabéticos
- Sábado: Adelantos o estudios sobre la diabetes
Obviamente hay muchos otros temas sobre los que puedes escribir, pero empecemos por cosas pequeñas y luego vamos aumentando la frecuencia.
El segundo paso: Buscar fuentes confiables
Claro, es importante documentarse para no salir con contenidos que no le aporten a tus clientes, que sumen cosas importantes para tus clientes potenciales. Así que comienza a buscar recursos en línea o en la biblioteca más cercana y ve tomando apuntes o haciendo un listado de las URL que vas a utilizar para formar tu base documental. Una herramienta que te sirve para etiquetar tus favoritos es Pocket, vas dejando todo allí con las etiquetas según el tema del que vas a hablar. No es necesario que tengas 50 referencias bibliográficas, no vas a escribir una tesis de doctorado en cada publicación. (O ¿sí?)
Comienza generando un primer borrador y escribe las cosas generales que lleguen a tu mente sobre el tema en cuestión. Trata de hacer este borrador muy esquemático pero que incluya las cosas que tu sabes que no deben faltar. Luego en una próxima sesión comienza a expandir cada uno de los temas. Y en una tercera sesión comienza a editar y revisar todos los problemas de digitación y gramaticales que hayan podido quedar sin corregir.
El tercer paso: Una imágen vale más que mil palabras
El contenido es importante, pero sabes bien que nos gusta leer cosas que sean sencillas y para esto hay imágenes de uso gratuito que te permitirán ilustrar un poco tu contenido y que no sea tan pesado de leer. Aquí te dejo algunos sitios que uso para obtener imágenes con derechos de autor libres para uso comercial.
- Uno de mis favoritos es Unsplash (+486 fotos)
- New Old Stock (+378 fotos)
- Move East (+1.100 fotos)
- Gratisography (+288 fotos)
- Kaboom Pics (+745 fotos)
- Life of Pix (+260 fotos)
- Designer Pics (+216 fotos)
No todos los sitios permiten usar las imágenes libremente, haz la tarea completa y revisa que permisos de publicación tienes.
Ahora bien, si eres bueno dibujando, ilustrando hay otros programas que te van a permitir hacer tus propios diseños uno de los más populares es Canva que tiene uno modelo freemium excelente en su versión gratuita, y ni hablar de la que es con costo.. También existen varios programas para instalar en tu PC, dentro de los gratuitos más conocidos están: Gimp y Krita.
El cuarto paso: Publicar y compartir
Ya está, has terminado tu artículo, ahora no lo dejes ahí esperando a que lo encuentren, comienza a difundir con tus amigos, clientes pero sobre todo con las personas para quien pueda ser útil. Para mi siempre es una buena idea terminar con una pregunta que invite a comentar para generar discusión y posiblemente otros temas de interés con tus lectores.
El quinto paso: MRP II
Ya habrás pensado que lo había olvidado, pero no, la verdad es que es importante que ejecutes los pasos del 1-4 un par de veces antes de comenzar a usar el sistema de MRP II. Con un par de ciclos podrás darte cuenta cuanto tiempo requieres para realizar cada uno de los pasos y allí te darás cuenta si es factible para ti generar publicaciones nuevas cada dos, tres, cuatro días o semanas. Hay algo que debes tener en cuenta, lo bueno es enemigo de lo perfecto, con eso que quiero decir… que si no está perfecto no importa, conversa con tu público, escucha sus sugerencias y mejora lo que consideres que debes mejorar, no esperes a que esté perfecto para salir a la luz pública. Con la experiencia de haber publicado unos cuantos artículos podrás darte cuenta cuánto tiempo requieres para ejecutar cada uno de los pasos del 1-4 para que tengas un artículo listo para salir a que el mundo lo lea. De ahí en adelante solo debes comenzar a planear de la siguiente forma:
Requiero X (minutos/horas/días/semanas) para ejecutar el paso Y, por lo tanto para publicar 5 artículos debo tener Z (minutos/horas/días/semanas) de anticipación para tener todo lo mínimo que requiero para darle al botón de publicar.
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